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實(shí)名制管理！這件事,，國家出手了！

轉(zhuǎn)載 李志萍于 2020/11/27 09:52:18 發(fā)布 IP屬地：未知 來源：金都招遠(yuǎn) 作者：金都招遠(yuǎn) 1020 閱讀 0 評論 0 點(diǎn)贊


11月23日,，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知（下稱《通知》）,，《通知》要求網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺要對網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理；未成年用戶不能打賞,；平臺應(yīng)對用戶每次,、每日,、每月最高打賞金額進(jìn)行限制等,。



《通知》原文如下：↓↓↓


國家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播

和電商直播管理的通知

廣電發(fā)〔2020〕78號


各省、自治區(qū),、直轄市廣播電視局,，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局：
近年來，網(wǎng)絡(luò)秀場直播,、電商直播節(jié)目大量涌現(xiàn),，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中非常活躍的現(xiàn)象和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目建設(shè)管理工作需要重視的問題,。為加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范,，強(qiáng)化導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)，營造行業(yè)健康生態(tài),，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生蔓延,，現(xiàn)就有關(guān)要求通知如下：

一、網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺,、電商直播平臺要堅(jiān)持社會效益優(yōu)先的正確方向,，積極傳播正能量，展現(xiàn)真善美,，著力塑造健康的精神情趣,，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽空間清朗。要積極研究推動網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)內(nèi)容和形式創(chuàng)新,，針對受眾特點(diǎn)和年齡分層,，播出推薦追求勞動創(chuàng)造、展示有益才藝和健康生活情趣等價(jià)值觀積極的直播節(jié)目。以價(jià)值觀為導(dǎo)向打造精品直播間版塊或集群,，讓有品味,、有意義、有意思,、有溫度的直播節(jié)目占據(jù)好位置,，獲得好流量。要切實(shí)采取有力措施不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機(jī)會,，防范遏制炫富拜金,、低俗媚俗等不良風(fēng)氣在直播領(lǐng)域滋生蔓延，沖擊社會主義核心價(jià)值觀,，污染網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài),。

二、開辦網(wǎng)絡(luò)秀場直播或電商直播的平臺要切實(shí)落實(shí)主體責(zé)任,，著力健全網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)各項(xiàng)管理制度,、責(zé)任制度、內(nèi)容安全制度和人資物配備,，積極參與行風(fēng)建設(shè)和行業(yè)自律,，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播活動規(guī)范有序健康發(fā)展。上述平臺應(yīng)于2020年11月30日前,，將開辦主體信息和業(yè)務(wù)開展情況等在“全國網(wǎng)絡(luò)視聽平臺信息管理系統(tǒng)”登記備案（地址：http：//115.182.216.157）,。

三、開辦網(wǎng)絡(luò)秀場直播或電商直播的平臺要落實(shí)管建同步的原則,，把平臺管理力量與直播間開辦能力相匹配的要求精準(zhǔn)落實(shí)到數(shù)到人,。現(xiàn)階段，相關(guān)平臺的一線審核人員與在線直播間數(shù)量總體配比不得少于1：50,，要加大對審核人員的培訓(xùn)力度,，并將通過培訓(xùn)的審核人員在“審核員信息管理系統(tǒng)”中進(jìn)行登記。鼓勵(lì)有能力的平臺采取優(yōu)于總體配比的要求加強(qiáng)審核能力建設(shè),，適應(yīng)網(wǎng)上輿情變化對直播間和主播的監(jiān)看審核力量進(jìn)行動態(tài)調(diào)整強(qiáng)化,。平臺每季度應(yīng)向省級廣播電視主管部門報(bào)備直播間數(shù)量、主播數(shù)量和審核員數(shù)量,。社會知名人士及境外人員開設(shè)直播間,，平臺應(yīng)提前向廣播電視主管部門報(bào)備。

四,、網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺要對直播間節(jié)目內(nèi)容和對應(yīng)主播實(shí)行標(biāo)簽分類管理,，按“音樂”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戲”“旅游”“美食”“生活服務(wù)”等進(jìn)行分類標(biāo)注。根據(jù)不同內(nèi)容的秀場直播節(jié)目特點(diǎn),，研究采取有針對性的扶優(yōu)罰劣管理措施,。各秀場直播間均須在直播頁面標(biāo)注節(jié)目類別和直播間號碼,。主播改變直播間節(jié)目類別，須經(jīng)網(wǎng)站審核,，未通過審核不得擅自變更,。   
 
五、網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺要建立直播間和主播的業(yè)務(wù)評分檔案,，細(xì)化節(jié)目質(zhì)量評分和違規(guī)評分等級,，并將評分與推薦推廣掛鉤。要做好主播尤其是頭部主播政策法律法規(guī)和相關(guān)知識培訓(xùn),。對于多次出現(xiàn)問題的直播間和主播,，應(yīng)采取停止推薦、限制時(shí)長,、排序沉底,、限期整改等處理措施。對于問題性質(zhì)嚴(yán)重,、屢教不改的,，關(guān)閉直播間，將相關(guān)主播納入黑名單并向廣播電視主管部門報(bào)告,，不允許其更換“馬甲”或更換平臺后再度開播,。

六、網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺要對網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理,。未實(shí)名制注冊的用戶不能打賞,，未成年用戶不能打賞,。要通過實(shí)名驗(yàn)證,、人臉識別、人工審核等措施,，確保實(shí)名制要求落到實(shí)處,，封禁未成年用戶的打賞功能。平臺應(yīng)對用戶每次,、每日,、每月最高打賞金額進(jìn)行限制。在用戶每日或每月累計(jì)“打賞”達(dá)到限額一半時(shí),，平臺應(yīng)有消費(fèi)提醒,，經(jīng)短信驗(yàn)證等方式確認(rèn)后，才能進(jìn)行下一步消費(fèi),，達(dá)到“打賞”每日或每月限額,，應(yīng)暫停相關(guān)用戶的“打賞”功能。平臺應(yīng)對“打賞”設(shè)置延時(shí)到賬期,，如主播出現(xiàn)違法行為,，平臺應(yīng)將“打賞”返還用戶,。平臺不得采取鼓勵(lì)用戶非理性“打賞”的運(yùn)營策略。對發(fā)現(xiàn)相關(guān)主播及其經(jīng)紀(jì)代理通過傳播低俗內(nèi)容,、有組織炒作,、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示,、誘惑或者鼓勵(lì)用戶大額“打賞”,，或引誘未成年用戶以虛假身份信息“打賞”的，平臺須對主播及其經(jīng)紀(jì)代理進(jìn)行處理,，列入關(guān)注名單,，并向廣播電視主管部門書面報(bào)告。

七,、網(wǎng)絡(luò)電商直播平臺須嚴(yán)格按照網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)管理的相關(guān)規(guī)定開展視聽內(nèi)容服務(wù),，不得超出電子商務(wù)范圍違規(guī)制作、播出與商品售賣無關(guān)的評述類等視聽節(jié)目,。以直播間,、直播演出、直播綜藝及其他直播節(jié)目形式舉辦電商節(jié),、電商日,、促銷日等主題電商活動，應(yīng)按照網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理的有關(guān)規(guī)定,，提前14個(gè)工作日將活動嘉賓,、主播、內(nèi)容,、設(shè)置等信息報(bào)廣播電視主管部門備案,。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)電商直播平臺通過組織主題電商活動助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善,、脫貧攻堅(jiān),、產(chǎn)業(yè)升級和供需對接。

八,、網(wǎng)絡(luò)電商直播平臺要對開設(shè)直播帶貨的商家和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)資質(zhì)審查和實(shí)名認(rèn)證,，完整保存審查和認(rèn)證記錄，不得為無資質(zhì),、無實(shí)名,、冒名登記的商家或個(gè)人開通直播帶貨服務(wù)。平臺須對相關(guān)信息的真實(shí)性定期進(jìn)行復(fù)核,，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)糾正,。要對頭部直播間、頭部主播及賬號,、高流量或高成交的直播帶貨活動進(jìn)行重點(diǎn)管理,，加強(qiáng)合規(guī)性檢查,。要探索建立科學(xué)分類分級的實(shí)時(shí)動態(tài)管理機(jī)制，設(shè)置獎(jiǎng)懲退禁辦法,，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力,，為維護(hù)誠信市場環(huán)境發(fā)揮積極作用。

九,、開辦網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播的平臺要積極探索利用大數(shù)據(jù),、人工智能等新技術(shù)服務(wù)于鼓勵(lì)倡導(dǎo)的直播節(jié)目，讓算法支撐優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容的推送,，對違規(guī)不良內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)警和及時(shí)阻斷,。對點(diǎn)擊量高、成交量虛高,、“打賞”金額大,、業(yè)務(wù)類別容易出問題的直播間，要建立人機(jī)結(jié)合的重點(diǎn)監(jiān)看審核機(jī)制,，跟蹤節(jié)目動態(tài),，分析輿情和原因，及時(shí)采取措施,，防止導(dǎo)向偏差和問題,。

請各級廣播電視主管部門組織轄區(qū)內(nèi)開展秀場直播、電商直播業(yè)務(wù)的平臺進(jìn)行登記備案工作,，按照本通知要求對已開展的秀場直播,、電商直播業(yè)務(wù)進(jìn)行全面梳理和分析研判。對初步篩查不符合要求的直播內(nèi)容進(jìn)行清理整頓,；按要求督導(dǎo)相關(guān)平臺建立直播內(nèi)容分級分類管理和審核制度,，完善直播間、主播,、審核員數(shù)量的結(jié)構(gòu)報(bào)備,、打賞控制等管理機(jī)制,；對整體不符合開辦直播業(yè)務(wù)條件和能力的平臺,，應(yīng)通報(bào)有關(guān)部門，組織聯(lián)合關(guān)停其直播業(yè)務(wù),。此專項(xiàng)工作自即日起至年底集中開展,，11月30日前將登記核查情況和規(guī)范治理的工作成效總結(jié)上報(bào)，重要情況隨時(shí)報(bào)告,。
聯(lián)系人：鄭雯　昌朋淼  電話：86096146　86096573
特此通知,。
國家廣播電視總局
2020年11月12日

嚴(yán)正聲明：尊重知識與勞動，轉(zhuǎn)載請注明信息來源,。

來源：國家廣播電視總局官網(wǎng)

責(zé)任編輯：春燕

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