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約50億元買來的英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)執(zhí)行僅一年多,，PP體育就與英超聯(lián)盟“鬧掰”了。
北京時間9月3日晚,，英超官方宣布與中國轉(zhuǎn)播商PP體育解約,。隨后,，PP體育也在一份聲明中表示與英超終止合作，并稱此舉是基于客觀事實和戰(zhàn)略考慮而做出的正常調(diào)整,。
英超賽事國內(nèi)面臨停播,，會員權(quán)益怎么辦？9月4日,，PP體育發(fā)布了一份聲明稱,，將為英超新賽季會員,、體育高級會員,、足球通會員提供或退款,、或延期的保障方案。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，各大賽事運營方與英超或重啟協(xié)商,、或宣布解約的行動，說到底就是面對疫情這一不可抗力，賽事方與運營方需要重新找到利益平衡點,，此事的發(fā)生或?qū)⑼苿佑⒊鏅?quán)回歸理性,。
9月4日,，有媒體人稱，優(yōu)酷接近與英超聯(lián)賽達成協(xié)議,，大概率會接盤新賽季英超聯(lián)賽的直播權(quán),。對此，優(yōu)酷方回應(yīng)新京報貝殼財經(jīng)記者稱：傳聞不實。
英超與PP體育為何“分手”,？版權(quán)費用談不攏
9月3日晚，PP體育在宣布與英超聯(lián)盟解約的聲明中談到了解約的原因,。PP體育稱,，全球疫情帶來了許多挑戰(zhàn),，在版權(quán)談判中更為凸顯,。“經(jīng)過多輪會談，PP體育與英超在版權(quán)價值方面存在分歧，非常遺憾目前我們未能與英超達成協(xié)議,，雖然PP體育已依照協(xié)議向英超聯(lián)賽超額預(yù)付版權(quán)周期費用,，但PP體育仍將終止與英超的合作,?！?
此前英國《每日郵報》發(fā)表文章稱，由于疫情原因，PP體育本應(yīng)在3月向英超支付的費用被擱淺,，即PP體育需要在2020年3月給英超支付完畢全部三年版權(quán)期80%的費用,。
雙方分歧點的關(guān)鍵正在于此。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，在英超三年版權(quán)期實際開賽進度不到20%的賽程時,，PP體育已支付了商定費用總額的一半,，也就是說,，在三年版權(quán)期只執(zhí)行了20%的情況下,，PP體育支付了50%的版權(quán)期費用,。
2016年,，蘇寧體育旗下的PP體育以約50億元的代價拿下2019-2022賽季英超聯(lián)賽在中國大陸及澳門地區(qū)的獨家全媒體版權(quán)。但是在全球疫情不確定的背景下,，PP體育與英超在版權(quán)價值方面產(chǎn)生了分歧,，導(dǎo)致了最后的分道揚鑣。
今年突如其來的疫情,，讓雙方的合同約定與實際情況發(fā)生了很大變化,。英超在疫情期間暫停了3個月，盡管在6月份恢復(fù),，但在缺少觀眾和氣氛的情況下,，賽事運營方支付的費用并沒有獲得應(yīng)有的效果,，甚至是損害到了運營方的利益,。
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英超一度停擺,，轉(zhuǎn)播價值大打折扣,。此前天空體育,、英國電信體育等英國國內(nèi)轉(zhuǎn)播方要求從英超俱樂部獲得3.3億英鎊的退款,。今年6月份,，英超和天空體育達成協(xié)議,，退還1.7億英鎊轉(zhuǎn)播費,，條件是延期至2021/22賽季結(jié)束，在此之前天空體育正常支付預(yù)定費用,，從而保護英超和各俱樂部的現(xiàn)金流,。
有知情人士告訴記者，雖然英超以延期退款的方式達成了協(xié)議,，但其對待英國國內(nèi)轉(zhuǎn)播方還是同意了重新商定轉(zhuǎn)播協(xié)議的,。而當(dāng)中國轉(zhuǎn)播方同樣地提出重新商定協(xié)議時,，則沒有獲得英超方面同意。
在疫情暴發(fā)這一不可抗力帶來較長時間不確定性的背景之下,，PP體育與英超聯(lián)盟解約亦是大勢所趨,。正如前述業(yè)內(nèi)人士所言，在前景不明朗,、疫情影響嚴(yán)重,、海內(nèi)外賽事版權(quán)運營方紛紛開啟重談的背景下,，放棄不失為及時止損的明智行為,，“企業(yè)經(jīng)營還是要為公司和股東的最大利益負(fù)責(zé),，應(yīng)該遵循商業(yè)邏輯來采取行動”,。
PP體育會員可退款或延期,，優(yōu)酷否認(rèn)接盤英超版權(quán)
在解約聲明中，蘇寧體育強調(diào),，PP體育的戰(zhàn)略發(fā)展方向不會改變,，版權(quán)策略調(diào)整是基于客觀事實和戰(zhàn)略考慮而做出的正常調(diào)整，PP體育仍將致力于為廣大球迷用戶,、版權(quán)方及合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
9月4日,，PP體育公布了會員權(quán)益保障聲明,。PP體育稱，將為英超新賽季會員,、體育高級會員,、足球通會員提供或退款、或延期的保障方案,。
具體方案為,，英超新賽季會員方面，英超新賽季包會員,，退還全部金額,。英超新賽季連續(xù)包月會員停止扣款，針對已經(jīng)扣款的用戶,，退還最后一次扣款金額。
體育高級會員,、足球通會員方面,，針對年包會員，按照會員權(quán)益剩余價值進行折算退款,，或統(tǒng)一延長對應(yīng)的會員有效期3個月(價值180元起),；對于月包會員，按照會員權(quán)益剩余價值進行折算退款,，或統(tǒng)一延長會員有效期1個月(價值60元起)；針對連續(xù)包月會員,，統(tǒng)一延長會員有效期1個月 (價值48元起) ,。
作為這起解約事件的核心標(biāo)的——英超聯(lián)賽國內(nèi)版權(quán)的去向引起廣泛關(guān)注。
9月4日,，有媒體人稱,，優(yōu)酷接近與英超聯(lián)賽達成協(xié)議,，大概率會接盤新賽季英超聯(lián)賽的直播權(quán)。目前雙方談判非常順利,，只差一些細(xì)節(jié)需要敲定,，如果一切順利近期就有望官宣。
對此,，優(yōu)酷方面回應(yīng)新京報貝殼財經(jīng)記者稱：傳聞不實,。
一位從事體育賽事運營的人士告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，考慮到此前購買世界杯賽事的經(jīng)驗,，優(yōu)酷可能不會再購買類似賽事?！吧洗问澜绫澚耍▊髀劄?6億）,，央視提供的信號，中間的廣告不能換,，而且因為時間太倉促,，招商都來不及,?！痹撊耸空f。
另一位從事體育賽事運營的人士也表達了同樣的觀點,，在他看來體育賽事版權(quán)比較燒錢,，但拉新后的留存效果并不佳，因此猜測優(yōu)酷此次不會再拿賽事版權(quán),。
3年約50億版權(quán)費,，蘇寧體育賺沒賺？
英超聯(lián)賽一直以來被認(rèn)為是世界上最好的聯(lián)賽之一,。根據(jù)官方此前數(shù)據(jù)，英超目前在全球擁有 12 億球迷,，其中有中國球迷 1.74 億,，而英超球迷總數(shù)占到了全中國球迷總數(shù)的51%。
近年來,，賽事版權(quán)費一度走高,，愛奇藝、騰訊視頻,、PPTV在賽事版權(quán)方面競爭激烈,。足球版權(quán)方面,，PP體育占據(jù)國內(nèi)最多版權(quán),。
2016年11月,，蘇寧體育集團宣布,，旗下PP體育中標(biāo)2019-2022賽季英超中國大陸及澳門地區(qū)的獨家全媒體版權(quán),。據(jù)悉，蘇寧是以7.21億美元的總價拿下該版權(quán)的,，折合人民幣約為49.5億元,。這個價格超過了前一個三年版權(quán)周期6000萬美元協(xié)議的約12倍。
按照以往的經(jīng)驗來看,，平臺拿到媒體版權(quán)后,，主要有幾方面收入：版權(quán)分銷、廣告與付費會員,。
2019年8月,，蘇寧體育集團常務(wù)副總裁王冬在接受新京報記者采訪時表示，“蘇寧幾年來承擔(dān)相應(yīng)的版權(quán)升級,，包括運營的能力提升,，累計投入接近200億元，未來基于發(fā)展規(guī)劃不會低于原先的量級,，但我們會找到更多更好消化的空間,，包括生態(tài)建設(shè),，廣告商業(yè)變現(xiàn)?！?
蘇寧體育的盈利情況如何,？當(dāng)時王冬介紹，“體育產(chǎn)業(yè)模型包括變現(xiàn)的速度不是一朝一夕的,，當(dāng)然過程中會堅持幾個原則,，通過會員與廣告的變現(xiàn)，去年有600萬付費會員,，今年將會突破一千萬；另外商業(yè)化的變現(xiàn),，基于整個PP體育提供給廣告主更多的展現(xiàn)方式和互動方式,，廣告變現(xiàn)今年相較去年也有三倍的增長，通過會員收入和廣告收入不斷的積累,，收入端得到非常良性的提升,，是長期可持續(xù)發(fā)展的運營和合作?！?
