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約50億元買來(lái)的英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)執(zhí)行僅一年多,，PP體育就與英超聯(lián)盟“鬧掰”了。
北京時(shí)間9月3日晚,，英超官方宣布與中國(guó)轉(zhuǎn)播商PP體育解約,。隨后，PP體育也在一份聲明中表示與英超終止合作,，并稱此舉是基于客觀事實(shí)和戰(zhàn)略考慮而做出的正常調(diào)整,。
英超賽事國(guó)內(nèi)面臨停播，會(huì)員權(quán)益怎么辦,？9月4日,，PP體育發(fā)布了一份聲明稱，將為英超新賽季會(huì)員,、體育高級(jí)會(huì)員,、足球通會(huì)員提供或退款、或延期的保障方案,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，各大賽事運(yùn)營(yíng)方與英超或重啟協(xié)商、或宣布解約的行動(dòng),，說(shuō)到底就是面對(duì)疫情這一不可抗力,，賽事方與運(yùn)營(yíng)方需要重新找到利益平衡點(diǎn)，此事的發(fā)生或?qū)⑼苿?dòng)英超版權(quán)回歸理性,。
9月4日,，有媒體人稱，優(yōu)酷接近與英超聯(lián)賽達(dá)成協(xié)議,，大概率會(huì)接盤新賽季英超聯(lián)賽的直播權(quán),。對(duì)此，優(yōu)酷方回應(yīng)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者稱：傳聞不實(shí),。
英超與PP體育為何“分手”,？版權(quán)費(fèi)用談不攏
9月3日晚，PP體育在宣布與英超聯(lián)盟解約的聲明中談到了解約的原因,。PP體育稱,，全球疫情帶來(lái)了許多挑戰(zhàn)，在版權(quán)談判中更為凸顯,?！敖?jīng)過(guò)多輪會(huì)談,，PP體育與英超在版權(quán)價(jià)值方面存在分歧，非常遺憾目前我們未能與英超達(dá)成協(xié)議,，雖然PP體育已依照協(xié)議向英超聯(lián)賽超額預(yù)付版權(quán)周期費(fèi)用,，但PP體育仍將終止與英超的合作?！?
此前英國(guó)《每日郵報(bào)》發(fā)表文章稱,，由于疫情原因，PP體育本應(yīng)在3月向英超支付的費(fèi)用被擱淺,，即PP體育需要在2020年3月給英超支付完畢全部三年版權(quán)期80%的費(fèi)用,。
雙方分歧點(diǎn)的關(guān)鍵正在于此。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，在英超三年版權(quán)期實(shí)際開賽進(jìn)度不到20%的賽程時(shí),，PP體育已支付了商定費(fèi)用總額的一半，也就是說(shuō),，在三年版權(quán)期只執(zhí)行了20%的情況下,，PP體育支付了50%的版權(quán)期費(fèi)用。
2016年,，蘇寧體育旗下的PP體育以約50億元的代價(jià)拿下2019-2022賽季英超聯(lián)賽在中國(guó)大陸及澳門地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。但是在全球疫情不確定的背景下,，PP體育與英超在版權(quán)價(jià)值方面產(chǎn)生了分歧,，導(dǎo)致了最后的分道揚(yáng)鑣。
今年突如其來(lái)的疫情,，讓雙方的合同約定與實(shí)際情況發(fā)生了很大變化,。英超在疫情期間暫停了3個(gè)月，盡管在6月份恢復(fù),，但在缺少觀眾和氣氛的情況下,，賽事運(yùn)營(yíng)方支付的費(fèi)用并沒有獲得應(yīng)有的效果，甚至是損害到了運(yùn)營(yíng)方的利益,。
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英超一度停擺，轉(zhuǎn)播價(jià)值大打折扣,。此前天空體育,、英國(guó)電信體育等英國(guó)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播方要求從英超俱樂(lè)部獲得3.3億英鎊的退款。今年6月份,，英超和天空體育達(dá)成協(xié)議,，退還1.7億英鎊轉(zhuǎn)播費(fèi)，條件是延期至2021/22賽季結(jié)束,，在此之前天空體育正常支付預(yù)定費(fèi)用,，從而保護(hù)英超和各俱樂(lè)部的現(xiàn)金流,。
有知情人士告訴記者，雖然英超以延期退款的方式達(dá)成了協(xié)議,，但其對(duì)待英國(guó)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播方還是同意了重新商定轉(zhuǎn)播協(xié)議的,。而當(dāng)中國(guó)轉(zhuǎn)播方同樣地提出重新商定協(xié)議時(shí)，則沒有獲得英超方面同意,。
在疫情暴發(fā)這一不可抗力帶來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間不確定性的背景之下,，PP體育與英超聯(lián)盟解約亦是大勢(shì)所趨。正如前述業(yè)內(nèi)人士所言,，在前景不明朗,、疫情影響嚴(yán)重、海內(nèi)外賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)方紛紛開啟重談的背景下,，放棄不失為及時(shí)止損的明智行為,，“企業(yè)經(jīng)營(yíng)還是要為公司和股東的最大利益負(fù)責(zé)，應(yīng)該遵循商業(yè)邏輯來(lái)采取行動(dòng)”,。
PP體育會(huì)員可退款或延期,，優(yōu)酷否認(rèn)接盤英超版權(quán)
在解約聲明中，蘇寧體育強(qiáng)調(diào),，PP體育的戰(zhàn)略發(fā)展方向不會(huì)改變,，版權(quán)策略調(diào)整是基于客觀事實(shí)和戰(zhàn)略考慮而做出的正常調(diào)整，PP體育仍將致力于為廣大球迷用戶,、版權(quán)方及合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。
9月4日，PP體育公布了會(huì)員權(quán)益保障聲明,。PP體育稱,，將為英超新賽季會(huì)員、體育高級(jí)會(huì)員,、足球通會(huì)員提供或退款,、或延期的保障方案。
具體方案為,，英超新賽季會(huì)員方面,，英超新賽季包會(huì)員，退還全部金額,。英超新賽季連續(xù)包月會(huì)員停止扣款,，針對(duì)已經(jīng)扣款的用戶，退還最后一次扣款金額,。
體育高級(jí)會(huì)員,、足球通會(huì)員方面，針對(duì)年包會(huì)員，按照會(huì)員權(quán)益剩余價(jià)值進(jìn)行折算退款,，或統(tǒng)一延長(zhǎng)對(duì)應(yīng)的會(huì)員有效期3個(gè)月(價(jià)值180元起),；對(duì)于月包會(huì)員，按照會(huì)員權(quán)益剩余價(jià)值進(jìn)行折算退款,，或統(tǒng)一延長(zhǎng)會(huì)員有效期1個(gè)月(價(jià)值60元起),；針對(duì)連續(xù)包月會(huì)員，統(tǒng)一延長(zhǎng)會(huì)員有效期1個(gè)月 (價(jià)值48元起) ,。
作為這起解約事件的核心標(biāo)的——英超聯(lián)賽國(guó)內(nèi)版權(quán)的去向引起廣泛關(guān)注,。
9月4日，有媒體人稱,，優(yōu)酷接近與英超聯(lián)賽達(dá)成協(xié)議,，大概率會(huì)接盤新賽季英超聯(lián)賽的直播權(quán)。目前雙方談判非常順利,，只差一些細(xì)節(jié)需要敲定,，如果一切順利近期就有望官宣。
對(duì)此,，優(yōu)酷方面回應(yīng)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者稱：傳聞不實(shí),。
一位從事體育賽事運(yùn)營(yíng)的人士告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，考慮到此前購(gòu)買世界杯賽事的經(jīng)驗(yàn),，優(yōu)酷可能不會(huì)再購(gòu)買類似賽事,。“上次世界杯太虧了（傳聞為16億）,，央視提供的信號(hào),，中間的廣告不能換，而且因?yàn)闀r(shí)間太倉(cāng)促,，招商都來(lái)不及?！痹撊耸空f(shuō),。
另一位從事體育賽事運(yùn)營(yíng)的人士也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，在他看來(lái)體育賽事版權(quán)比較燒錢,，但拉新后的留存效果并不佳,，因此猜測(cè)優(yōu)酷此次不會(huì)再拿賽事版權(quán)。
3年約50億版權(quán)費(fèi),，蘇寧體育賺沒賺,？
英超聯(lián)賽一直以來(lái)被認(rèn)為是世界上最好的聯(lián)賽之一。根據(jù)官方此前數(shù)據(jù),，英超目前在全球擁有 12 億球迷,，其中有中國(guó)球迷 1.74 億，而英超球迷總數(shù)占到了全中國(guó)球迷總數(shù)的51%,。
近年來(lái),，賽事版權(quán)費(fèi)一度走高,，愛奇藝、騰訊視頻,、PPTV在賽事版權(quán)方面競(jìng)爭(zhēng)激烈,。足球版權(quán)方面，PP體育占據(jù)國(guó)內(nèi)最多版權(quán),。
2016年11月,，蘇寧體育集團(tuán)宣布，旗下PP體育中標(biāo)2019-2022賽季英超中國(guó)大陸及澳門地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán),。據(jù)悉,，蘇寧是以7.21億美元的總價(jià)拿下該版權(quán)的，折合人民幣約為49.5億元,。這個(gè)價(jià)格超過(guò)了前一個(gè)三年版權(quán)周期6000萬(wàn)美元協(xié)議的約12倍,。
按照以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，平臺(tái)拿到媒體版權(quán)后,，主要有幾方面收入：版權(quán)分銷,、廣告與付費(fèi)會(huì)員。
2019年8月,，蘇寧體育集團(tuán)常務(wù)副總裁王冬在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示,，“蘇寧幾年來(lái)承擔(dān)相應(yīng)的版權(quán)升級(jí)，包括運(yùn)營(yíng)的能力提升,，累計(jì)投入接近200億元,，未來(lái)基于發(fā)展規(guī)劃不會(huì)低于原先的量級(jí)，但我們會(huì)找到更多更好消化的空間,，包括生態(tài)建設(shè),，廣告商業(yè)變現(xiàn)?！?
蘇寧體育的盈利情況如何,？當(dāng)時(shí)王冬介紹，“體育產(chǎn)業(yè)模型包括變現(xiàn)的速度不是一朝一夕的,，當(dāng)然過(guò)程中會(huì)堅(jiān)持幾個(gè)原則,，通過(guò)會(huì)員與廣告的變現(xiàn)，去年有600萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員,，今年將會(huì)突破一千萬(wàn),；另外商業(yè)化的變現(xiàn)，基于整個(gè)PP體育提供給廣告主更多的展現(xiàn)方式和互動(dòng)方式,，廣告變現(xiàn)今年相較去年也有三倍的增長(zhǎng),，通過(guò)會(huì)員收入和廣告收入不斷的積累，收入端得到非常良性的提升，是長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)和合作,?！?
