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原標(biāo)題：傅洛拉：被罰9000萬的山寨樂高，曾有機(jī)會(huì)成為“國貨之光”嗎,？
【文/ 觀察者網(wǎng)專欄作者 傅洛拉】
樂拼仿冒“樂高”案終于有了結(jié)果,。
被告人李某某以侵犯著作權(quán)罪被判處有期徒刑6年，并處罰金9000萬元,；其余8名被告人分別被判處有期徒刑4年6個(gè)月至3年不等刑罰,，并處相應(yīng)罰金,。
天價(jià)罰金，時(shí)代變了
從量刑來看,，還不算是頂格處理,。
按照侵犯著作權(quán)罪的司法解釋，違法所得數(shù)額在15萬元以上,，就屬于“數(shù)額巨大”,；25萬元以上，就被劃到“有其他特別嚴(yán)重情節(jié)”,，可以判處三年以上七年以下有期徒刑,，并處罰金。
這么看下來,，主犯只判6年,，已經(jīng)算是“饒”你一年啦。判決書暫時(shí)還沒有上裁判文書網(wǎng),，不知道是不是有自首或配合調(diào)查的情節(jié),。
不過，就以樂拼這高仿的程度,，警察來查,，高層應(yīng)該也自知難逃，早點(diǎn)兒“從了”是正常反應(yīng),。
罰金確實(shí)非?！傲裂邸保瑑H僅主犯的罰金就高達(dá)9000萬元,，幾乎一個(gè)“小目標(biāo)”,。
還查不到其他八人的罰金，總數(shù)恐怕要在中國著作權(quán)案件里創(chuàng)紀(jì)錄,，但這主要還是涉案金額巨大,，達(dá)到了3.3億。
此前,，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對“樂高”訴“樂拼”侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛做出終審,，判賠470萬元，相比之下,，反而有點(diǎn)“微不足道”呢。
當(dāng)然,，我們還可以和近兩年的“龍?zhí)易印备哌_(dá)盜版案比較下,。“龍?zhí)易印卑阜欠ń?jīng)營數(shù)額“只有”379萬多元,，但達(dá)到“嚴(yán)重”標(biāo)準(zhǔn),，判了3年半,，罰金比例甚至更高，差不多是50%,，達(dá)人民幣190萬元,。
可見，現(xiàn)在國家花了大力氣狠抓知識產(chǎn)權(quán),，重拳出擊,；一些人印象里著作權(quán)還只是民事糾紛，但那已是老黃歷了,。
單看文件就能體現(xiàn)這些變化,。比如2004年《關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》、2008年《關(guān)于公安機(jī)關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定（一）》,、2011年《關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問題的意見》等,。
這些文件不少篇幅還是聚焦于“文字作品、音樂,、電影,、電視、錄像作品,、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品”,，但在2004年的司法解釋文件里，就已經(jīng)關(guān)注了“銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品”“假冒他人專利”等行為,。只不過當(dāng)時(shí)社會(huì)輿論關(guān)注的重點(diǎn),，還是“傳統(tǒng)意義”上的“著作”，那時(shí)候樂拼也還不知道在哪里呢,。
但隨著打擊力度的加大,，以及大公司在版權(quán)領(lǐng)域跑馬圈地，音樂版權(quán)等熱點(diǎn)問題基本得到解決,。為了推動(dòng)開放,，塑造良性市場，外國企業(yè)的訴求如今也得到了更多的重視,，似乎不起眼但老百姓都看著眼熟的玩具,、積木企業(yè)，成了典型,。
樂拼是“良心企業(yè)”,？
啊，說積木“不起眼”,，估計(jì)要被人打……現(xiàn)在拼搭類積木或者說“樂高式”積木,，絕對不只是小玩意、小生意。
玩樂高,、收藏樂高的成年人就不少,。從教育角度講，各種類型也覆蓋了孩子成長的所有年齡段,，除了基本的“搭積木”,，鍛煉手部小肌肉群，到訓(xùn)練看圖紙,、按步驟,，或脫開圖紙、提高想象力,，還有適合多年級的科技教育產(chǎn)品,。
2018年，樂高全球營收增長到55.5億美元,，2019年是58億美元,，在中國市場則號稱自2016年開始，就保持了“兩位數(shù)增長”,。
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2019年1~9月，樂高作為拼搭積木的主要代表,，成了國內(nèi)線上玩具品牌第一名,，甩開第二名3倍多。
但拼搭積木并不是什么新鮮東西,，國內(nèi)之前也有玩具廠商做,。樂高在中國市場做大做強(qiáng)之后，以樂高的尺寸和風(fēng)格作為標(biāo)準(zhǔn),，兼容樂高成為商家很自然的選擇,。
如果大家都互相兼容，包括各種特殊零件都可以通用,，就能玩出更多花樣,，這樣對消費(fèi)者是最有利的。
不過呢,，這么做要冒著被視為“山寨”的風(fēng)險(xiǎn),，必須在設(shè)計(jì)上形成自己的特色才行。
可悲的是,，與此同時(shí),，也有更多像樂拼那樣的“新銳”擠進(jìn)市場，基本就是真·山寨了,。
樂拼等盜版產(chǎn)品一方面為樂高培養(yǎng)了未來的潛在用戶,，以低廉的價(jià)格擴(kuò)大了拼搭積木的受眾,，另一方面搜刮了樂高的實(shí)質(zhì)營收。
看上去是不是“功過相抵”,？
但就算相抵，也只是對樂高而言,，別忘了市場上還有其他想走自己道路的國產(chǎn)品牌,。樂拼盜版對它們的傷害，要比對樂高的更大,，樂高畢竟有大量粉絲保底,，這些國產(chǎn)品牌只能苦苦掙扎。
樂高的包裝設(shè)計(jì)都更為成熟,，即使是不懂行的消費(fèi)者,，當(dāng)同樣價(jià)位的國產(chǎn)原創(chuàng)積木與高仿假“樂高”擺在一起，還是可能為后者所吸引,。
樂拼堪稱“無恥之極”的抄襲,，也拖累了國產(chǎn)玩具行業(yè)的名聲。甚至有些人腦海里,，一想到國產(chǎn)積木,，就是山寨王樂拼。
有人把樂拼稱為“良心企業(yè)”,，甚至“國貨之光”,，只能說實(shí)在是糊涂啊。
樂拼也有機(jī)會(huì)“做個(gè)好人”,，但早就不是排頭兵
實(shí)話實(shí)說,，大部分國產(chǎn)品牌也都有過高仿樂高某些設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的行為,，有的產(chǎn)品完全抄襲的成分也不少,。但一些企業(yè)要么是本來就有雄心，要么是感受到整體法治氛圍的變化,，或者兼而有之,，都在盡快轉(zhuǎn)型。
不只一個(gè)品牌做了J15,，有的還做了J20,，某品牌做了遼寧號，某品牌做了《流浪地球》系列,，也有些品牌做了中國風(fēng)的建筑,、街景。
為了做這些新的系列,，特別是軍工類,，難免要開新的模具,，投資不少。但他們還是敢于創(chuàng)新,，漸漸脫離了樂高的陰影,。
樂拼其實(shí)有機(jī)會(huì)做個(gè)好人，只要及時(shí)收手,、轉(zhuǎn)型,，也許能避免成為出頭鳥。最讓我憤憤不平的是,，樂拼完全復(fù)刻了一大套樂高的土星5號,，如果設(shè)計(jì)套長征火箭，那該多好啊……
樂拼瘋狂的那幾年,，中國航天也在飛速發(fā)展,，神舟、北斗,、天宮都是很好的素材,。說直白點(diǎn)，就算和中國航天談不攏,，直接做產(chǎn)品,，侵犯了這些國之重器的外觀設(shè)計(jì)，我都敬你是條漢子,。怎么都比“復(fù)刻”樂高強(qiáng),。
甚至樂高本身都做了大量本土化的努力，以貼合中國市場,，比如長城,、新年場景等等。樂拼卻是一條道走到黑,。
而且頭部國產(chǎn)廠家在質(zhì)量方面也有肉眼可見的進(jìn)步,，有些品牌原本已經(jīng)被老玩家罵成渣，但過了一兩年,，就有人冒出來說,，質(zhì)量已經(jīng)提高了，其他人一試,，果然如此,。
樂拼呢？別人在進(jìn)步,，自己當(dāng)然就不進(jìn)則退了,，到完蛋時(shí)連質(zhì)量都已經(jīng)要落到二流去了。
在B站上看過一個(gè)小姐姐的土星五號對比測評,，說樂拼的某段在搭的過程中“第三次散架”了（這個(gè)小姐姐不是我,，真不是我,，不是此地?zé)o銀三百兩）
不要小看質(zhì)量問題，對于孩子來說,，色差什么倒是可以忍,，但積木拼接過緊或過松，幾乎都是他們無法獨(dú)立解決的問題,，平白無故增加挫折感,，可能損害繼續(xù)創(chuàng)造的興趣。
做積木這事兒,，說小不小，說大不大,，看上去沒有特別高的技術(shù)含量,，但要做到每一批每一塊都顏色統(tǒng)一、拼接順暢,，也不容易,。
有一段時(shí)間，中國玩具的模具什么確實(shí)不行,，但當(dāng)人們還在解決黑心塑料玩具的時(shí)候,，高質(zhì)量模具肯定是個(gè)奢望。
中國現(xiàn)在并非做不出好模具,，個(gè)別商家的質(zhì)量已經(jīng)逼近樂高,。成本確實(shí)是個(gè)大問題，這就更需要把樂拼們掃地出門,，避免劣幣淘汰良幣,。
從樂拼的案例推而廣之，大部分中國人從事的行業(yè),，都不是芯片,、戰(zhàn)斗機(jī)那么高大上的領(lǐng)域。即使看上去普普通通,，也有一個(gè)心氣的問題,。
至少應(yīng)該在某些方面有點(diǎn)自立自強(qiáng)的追求，比如原創(chuàng)的設(shè)計(jì),，工藝上的小改進(jìn),，這些都是推動(dòng)中國前進(jìn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
樂拼這樣的企業(yè),，違法只是一個(gè)惡劣后果而已,，根本性的錯(cuò)誤在于壓根沒有這些自立自強(qiáng)的想法，沒有對積木行業(yè)本身的熱情,，也沒有滿足中國市場的熱情,，更沒有借助玩具向國內(nèi)乃至國外玩家展現(xiàn)當(dāng)代中國的熱情,，只知道拾人牙慧，投機(jī)取巧,，在錯(cuò)誤道路上越走越遠(yuǎn),。
這樣的企業(yè)，死得越快越好,，被收拾得越狠越好,。
責(zé)任編輯：鄧健
