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文/呂玥
來源：資本偵探（ID：deep_insights）
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好久沒有“冤大頭”了。
從煤老板到跨界并購影視公司的銅加工企業(yè),、煙花生產(chǎn)商,，再到各種互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)，在手持明星光環(huán)與注意力的影視公司眼前,，這些“門外漢”的頭上都貼著“人傻 · 錢多 · 速來”,。
然而躺賺的時間并不長。稅務(wù)風(fēng)波,、政策風(fēng)向變化,、互聯(lián)網(wǎng)公司恍然大悟并改變策略，影視公司成為棄子,。無論是上市時范冰冰,、趙薇兩大女神一起敲鐘的唐德影視，還是旗下?lián)碛袟钭稀⑷渭蝹惖犬敿t藝人的歡瑞世紀,，明星還在,，但資本市場的眼神早已轉(zhuǎn)移。
一位不愿透露姓名的機構(gòu)投資者告訴「資本偵探」：“誰還看影視股,？最多就是波段炒爆款,，像《戰(zhàn)狼2》的時候炒北京文化，爆款一上就撤退,，現(xiàn)在連散戶都明白影視股沒有長期投資價值,。”
“影視公司,，商業(yè)模式巨爛無比,。業(yè)績太波動、項目資金回收周期長,、工業(yè)化水平極低,、講圈子、類作坊,、商業(yè)契約精神不完善,。”另一位一級市場專注文娛領(lǐng)域的投資人則直言不看影視相關(guān)項目：“你看看,，工業(yè)化程度高如好萊塢,，也沒有什么制作公司能單獨上市的?！?
影視行業(yè)慘淡如此,，資本總是追漲殺跌，無人問津再正常不過,。
有意思的是,，在影視公司的資本之路一片茫然的時候，本周B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒,。
歡喜傳媒是由董平,、寧浩、徐崢,、項紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦的影視公司,，2015年在港股借殼上市。除了寧浩,、徐崢兩位,，在其股東里還有張藝謀、王家衛(wèi),、陳可辛,、顧長衛(wèi)、張一白等重量級導(dǎo)演,。同時,，歡喜傳媒還與賈樟柯、王小帥等知名導(dǎo)演及制片人簽約,，團隊陣容相當豪華,。
目前，除B站之外,，去年3月以3.9億港元入股的貓眼娛樂也持有歡喜傳媒7.5%股份,；而在今年春節(jié)期間，字節(jié)跳動又以6.3億元買下《囧媽》獨家版權(quán),，并與其達成了三年合作,。
這不免讓人好奇，影視公司的商業(yè)模式并未受到認可,，單一影視公司的內(nèi)容也完全不足以給互聯(lián)網(wǎng)平臺們解渴,，為什么還有人愿意投資影視公司？影視內(nèi)容公司還有什么價值,？
優(yōu)先選擇權(quán)
我們先把時間拉回到互聯(lián)網(wǎng)在影視圈瘋狂撒錢的2014-2016年,。
2014年6月，阿里巴巴收購文化中國60%股權(quán),，后更名為阿里影業(yè),；10月，華策影視募資20億元,，認購對象中有兩家公司與百度和小米相關(guān),，不久后又宣布擬與愛奇藝共同出資成立公司，主營網(wǎng)劇網(wǎng)綜,；11月,，華誼兄弟發(fā)布定增公告，騰訊和阿里巴巴同時位列公司股東,。
據(jù)媒體統(tǒng)計,，當年華誼兄弟、光線傳媒,、長城影視,、華策影視、樂視網(wǎng)相繼拋出了總計125.5億元的新一輪融資計劃,，影視公司一時間成為了最炙手可熱的資本追逐對象,。
那幾年間的影視投資熱，其背后直接原因是電影市場的增長和網(wǎng)生內(nèi)容的快速起勢,。2014年,，中國電影總票房達296.39億元,，同比增長36%；2015年電影市場再次以49%的增速實現(xiàn)了高增長,，業(yè)內(nèi)紛紛預(yù)測2017年中國將超越北美成為世界最大電影票房市場,。與此同時，2014年網(wǎng)綜《奇葩說》拿下破億點擊量,，2015年為網(wǎng)劇《盜墓筆記》付費的用戶擠爆了愛奇藝的服務(wù)器,。
當時高速增長的影視行業(yè)勢必會對有資金資源、播放平臺,、龐大流量的互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)生極強吸引力,。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)想的宏大布局里,，傳統(tǒng)影視公司是爆款內(nèi)容,、頭部內(nèi)容的生產(chǎn)者，而這些內(nèi)容則是拿下用戶的捷徑,。
辰海資本合伙人陳悅天曾經(jīng)研判,，渠道越管道化、越是只提供“傳遞”功能,，在這個渠道上傳遞的“內(nèi)容”會越有價值,。
這或許是視頻網(wǎng)站爭搶內(nèi)容的底層邏輯，從產(chǎn)品角度,，視頻平臺的“傳遞”功能差別很小,，能讓他們拉開差距的，就是載于其上的內(nèi)容,。
投資頭部影視內(nèi)容公司,，相當于拿到了頭部內(nèi)容的優(yōu)先權(quán)。
交個朋友
但這種優(yōu)先權(quán)在今天看來意義正在削弱,。
一是此前重金砸向影視公司的結(jié)局并不如人意,。一個典型案例就是自2018年閱文以155億元收購新麗傳媒后，新麗傳媒連續(xù)兩年都未完成業(yè)績承諾,。受此影響,，閱文在今年上半年疊加錄得其商譽及商標權(quán)減值撥備人民幣44.1億元，凈虧33.1億元,，這也是閱文自2017年上市以來的首次虧損,。
二是視頻網(wǎng)站自身的自制能力不斷加強，教完學(xué)費之后,，聰明的互聯(lián)網(wǎng)人很快就“入圈上手”了,。從2016年開始，優(yōu)愛騰紛紛開始發(fā)力自制內(nèi)容,，騰訊視頻的首個自制劇《鬼吹燈之精絕古城》在大結(jié)局播出后就拿到了破30億的播放量,，愛奇藝有《河神》《破冰行動》等爆款劇,，優(yōu)酷的《長安十二時辰》在豆瓣一開分就拿到了8.8分。
三是頭部影視公司并非頭部影視內(nèi)容的絕對保險,，例如高喊做“超級IP劇”的華策影視在2017年拿出的開年大戲《孤芳不自賞》口碑撲街,，《甜蜜暴擊》收視口碑雙慘淡，檸萌影業(yè)和騰訊影業(yè)共同出品的《擇天記》在湖南衛(wèi)視收視率也只徘徊在1%左右,。
股權(quán)投資更像是投石問路,，“交個朋友”,。
B站在此時投資歡喜傳媒,，必定不會是以往互聯(lián)網(wǎng)公司競逐影視行業(yè)，想要快速獲利的財務(wù)投資思路,。僅靠歡喜傳媒一家公司也很難填充起B(yǎng)站整個影視內(nèi)容板塊,。
交易完成后，B站將持有歡喜傳媒約9.90%的股份,。與此同時,，雙方還簽訂了一份五年的合作協(xié)議：B站不僅將獲得歡喜傳媒一眾作品的獨家外部播放權(quán)、優(yōu)先投資權(quán),，設(shè)立歡喜首映頻道,，同時還將與歡喜傳媒一同圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發(fā)等進行深入合作,。
從這一角度想,，B站和年初字節(jié)跳動的意圖似乎并無不同，不過都是想要一個“圈內(nèi)人”帶自己入圈,，好在今后方便找資源,、找合作。
再回到資本層面,，今年較受關(guān)注的吳奇隆劉詩詩的稻草熊影業(yè)以及博納影業(yè)的IPO上市其實都是前路坎坷,。
四年前暴風(fēng)科技收購稻草熊影業(yè)計劃失敗，明星股東阿里影業(yè)也在后來選擇退出,，而現(xiàn)階段稻草熊能依賴的大客戶也很單一,。據(jù)其招股書顯示，今年一季度稻草熊3.27億元的收入完全來自于愛奇藝,。而博納影業(yè)也已在IPO路上排隊三年,，未來能否順利，也只能看未來幾年主旋律題材電影能否延續(xù)熱度,，以及電影市場能否盡快完全恢復(fù),。
影視圈情誼易得，但真金白銀的回報恐怕就不要太指望了,。
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